A Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) aderiu ao Brasil Now, programa desenvolvido desde junho pelo Ministério do Turismo, por meio da Embratur, com o objetivo de incrementar o numero de turistas estrangeiros no país. Criado como uma resposta à crise mundial, o programa tem como parceiros iniciais as companhias aéreas TAM, Gol/Varig e Tap, além das entidades Bito, Resorts Brasil, ABIH e FOHB. Passam a participar do grupo a partir de agora Braztoa e Abremar.
Cada parceiro se compromete a oferecer condições especiais para a formatação de pacotes turísticos para o Brasil. O produto final é comercializado pelos operadores estrangeiros em parceria com os operadores brasileiros. O agente de viagem ou mesmo o consumidor final tem acesso ao site para informações sobre os pacotes e com quem comprar.
A primeira fase do Brasil Now, iniciada na América do Sul e Estados Unidos, teve um retorno bem acima da expectativa, pois os agentes estimularam seus clientes a visitarem o Brasil e realizaram um bom número de vendas. Para potencializar a ação, toda a campanha publicitária Brasil Sensacional, veiculada pela Embratur nos países europeus – com destaque para as mídias online - levam o selo da promoção.